Formation stratégie de marque

JOUR 1 – Comprendre les fondements de la marque 

• Présentation de l’entreprise, des stagiaires, du projet et des besoins
• Définition et importance d’une marque forte et d’une plateforme de marque
• Étude de cas de marques réussies
• Analyse de l’environnement
• Étude de marché
• Analyse SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces)
• Identité de marque
• Définir la mission, la vision et les valeurs
• Atelier pratique : Élaboration des éléments fondamentaux de la marque
• Positionnement de marque
• Identifier le positionnement unique
• Comparaison avec les concurrents

JOUR 2  : Construction de la plateforme de marque

• Personnalité de marque
• Définir le ton, la voix et la personnalité
• Définir la promesse de marque  et formuler une promesse claire et convaincante
• Différenciation et valeur ajoutée
• Identifier les segments de marché clés
• Créer des personas détaillés
• Message de marque
• Élaboration du message central et des messages clés
• Cohérence du message sur différents canaux

JOUR 3  : Activation et gestion de la marque

• Expérience de marque
• Conception de l’expérience client
• Points de contact et parcours client
• Communication de marque
• Stratégie de communication
• Choix des canaux de communication
• Gestion et évaluation de la marque
• Méthodes de suivi et d’évaluation
• Indicateurs de performance clés (KPI)
• Atelier de synthèse
• Présentation des plateformes de marque élaborées par les participants
• Feedback et ajustements

JOUR 1 – Introduction au territoire de marque

Module 1 : Introduction au territoire de marque

• Présentation de l’entreprise, des stagiaires, du projet et des besoins
• Définition d’un territoire de marque :  quelle utilité pour votre marque ?
• Exemples commentés de territoires de marque 
• Pourquoi et comment créer une cohésion entre votre entreprise et son territoire de marque ?

Module 2 : l’étude de marché 

• Situer l’étude de marché dans la démarche marketing : contexte, enjeux et objectifs.
• Analyse du secteur/environnement.
• Comment faire un benchmark pertinent
• Qui sont vos concurrents ?
• Comment mettre en place une veille digitale ?
• Traduire les codes de communication des concurrents
• Mettre en place la matrice SWOT

Module 3 : établir sa stratégie de communication

• Définir sa problématique de communication
• Les règles pour un positionnement réussi
• Mise en place du positionnement 
• Identifier clairement ses produits et services

• Questionner sa marque et identifier les univers aspirationnels

JOUR 2 –  Le territoire de marque (suite)

Module 4 : établir ses personas

• Identifier les usages et les avantages des personas
• La définition d’un profil-type.
• Les origines de la méthode des personas.
• Les objectifs des personas : utiliser l’affect et l’empathie pour toucher ses cibles.
• La réalisation de la carte d’identité de vos personas : prénom, âge, photographie, profession, activités…

Module 5 : la plateforme de marque 

• Savoir définir les points-clés de la personnalité de sa marque.
• Les différents chapitres de la plateforme de marque : vision, mission, ambition, promesse et valeurs

JOUR 3 –  Le territoire de marque  (fin)

Module 6 : baseline, storytelling et ligne éditoriale

• Trouver ou améliorer sa baseline
• Rédiger un manifeste de marque et créer un storytelling impactant et différenciant : les objectifs, le contenu, le style et le ton à adopter, le vocabulaire, territoire d’expression.
• Identité de marque : logos, typographies, illustrations et éléments graphiques.

Module 7 : choix des leviers opérationnels, faire vivre la plateforme de marque

• Kit marketing : partager son identité de marque
• Site internet : piste d’arborescence et wireframes
• Définir sa stratégie de contenus
• Réseaux sociaux : choisir les bons réseaux et avoir les bases 

Module 8 : mise en place du planning et des indicateurs de suivi

• Planning court terme, moyen terme et long terme
• Mise en place des indicateurs de suivi par item